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domingo, 15 de enero de 2023

Micromachismo

 

En el año 2020 hicimos un taller sobre el micromachismo en la asignatura de Teoría de la Información, que se imparte en el segundo curso del grado de Publicidad y Relaciones Públicas. Los resultados de esta experiencia docente fueron tan interesantes que decidimos preparar un artículo: El micromachismo, una asignatura pendiente en la universidad que ha sido publicado en la revista Aula de Encuentro. Aquí os dejamos algunos fragmentos del artículo:

Resumen

Este artículo parte de la inquietud docente de fomentar el pensamiento crítico a través del conocimiento cooperativo en el aula. El objetivo es presentar, como experiencia docente, un taller piloto que pueda ser utilizado para trabajar en el aula el tema del micromachismo (mM). Se muestran los resultados de una encuesta realizada por 100 estudiantes universitarios una vez finalizada la actividad. Para la inmensa mayoría, trabajar el tema del mM había sido de gran utilidad para sus vidas y, tras realizar el taller, eran mucho más conscientes de cómo se hablaba en su entorno y de cómo hablaban ellos mismos. La experiencia confirma la conveniencia de visibilizar el mM en la universidad y ofrece información que puede ayudar a combatir su presencia en el entorno educativo.

¿Qué es el micromachismo?
Término acuñado a finales de los años noventa por Luis Bonino que hace referencia a aquellos comportamientos suaves y de muy baja intensidad asociados a los mandatos culturales de la feminidad, que son aceptados inconscientemente y que acaban sometiendo a las mujeres de manera silenciosa (Bonino, 1999, 2008). Se trata de comportamientos aprendidos en la infancia y compartidos por la mayoría de las personas (Castañeda, 2002; Limone, 2003) que no tienen por qué estar asociados con la mala voluntad, la intencionalidad y/o la planificación deliberada (Movimiento por la Paz, 2011).
El verdadero peligro de este fenómeno, también denominado violencia simbólica (Bourdieu, 2012) o sexismo benevolente (Glick y Fiske, 1996), radica en una invisibilidad que los hace pasar inadvertidos y que complica o imposibilita su cuestionamiento y erradicación (Glick y Fiske, 1996; Sau, 2001; Moya y Expósito, 2001). De ahí que Magli (1993) los incorpore a la categoría de los inadvertidos culturales, sobre todo para las mujeres, al ser considerados como algo normal e incluso natural (Bourdieu, 2012). Por lo anterior, identificarlos y reconocerlos para desnaturalizarlos es la mejor forma de luchar contra ellos (Freire, 1979). En este sentido, la teoría feminista destaca la necesidad de tomar conciencia de las propias experiencias vividas y de deconstruir los discursos esencialistas (Barffusón et al., 2010), resultando efectivo “provocar a los jóvenes” e “infundir dudas en los alumnos acerca de la imagen que tienen de sí mismos y acerca de la sociedad a la que pertenecen” (Rorty, 2005, p.123).
Discusión y conclusiones:
En este estudio se analizan los resultados del cuestionario realizado tras finalizar un taller piloto sobre mM. Los objetivos son comprobar la utilidad y pertinencia del taller diseñado, además de describir la manera en que los estudiantes perciben la utilización de mM en su entorno más cercano.

Con respecto a la aceptación y utilidad del taller, se observa que ha ayudado a los estudiantes a reflexionar sobre el mM y que, tras su realización, son más conscientes de cómo se habla en su entorno, sobre todo las mujeres. Los estudiantes fundamentaron la utilidad del taller en la capacidad que había tenido para agitar sus conciencias: “He sido consciente de problemas que pasan a diario a los que nunca he dado importancia”; “Trabajo muy acertado, aunque duela ser conscientes de la realidad aún machista en la que vivimos”. Uno de los aspectos que ha influido en este resultado ha sido el hecho de haber consensuado con los estudiantes la temática del taller (Kuchynka et al., 2017) y haber evitado cualquier intervención que pudiera provocar la negación defensiva del problema (Shields et al., 2011 y Zawadzki et al., 2014). Lo sensible y polémico del tema queda refrendado en frases como: “Mucha gente aún prefiere no meterse en temas polémicos para no perjudicar su imagen”; “Para que todos escuchen es sumamente importante no atribuir el feminismo a ninguna ideología política porque entonces lo único que logramos es que la gente se aleje de él”.

Los datos también indican que esta actividad les ha servido para fomentar el pensamiento crítico sobre un tema del que antes no eran del todo conscientes: “No somos conscientes. Sin darnos cuenta cantamos canciones que tienen un trasfondo machista”; “Están tan arraigados en la sociedad que prácticamente ni nos percatamos”; “Incluso yo, que me considero una persona feminista y en contra de cualquier tipo de machismo, los utilizo sin percatarme de su significado real”. Además, el taller también ha ayudado a modificar actitudes ya que, tras su realización, un 69% intenta evitar mucho o bastante ciertas expresiones.

Las mujeres se ven significativamente más afectadas por el mM que los hombres (p=.019), de ahí el esfuerzo que se debería hacer para mitigar sus efectos dentro y fuera del aula (Vescio et al., 2005; Dardenne et al., 2007; Lane et al., 2012; Kuchynka et al., 2017; Barnes et al., 2019; Hamilton y Dehart, 2020). A este respecto, resulta reveladora esta aportación de una estudiante: “Es horrible aguantar día a día estas situaciones, y ojalá viera todo el mundo desde nuestros ojos lo que aguantamos, por eso todas juntas debemos luchar por cambiarlo”. Así mismo, las mujeres se muestran significativamente más permeables que los hombres ante este fenómeno (Bourdieu, 2012; Moral y Ramos, 2016; Marín y Rodríguez, 2019). Cabe destacar que, aunque todos reconocieron utilizar mM, los hombres los usaban significativamente menos que las mujeres (p=.036), pudiendo encontrarnos ante un caso de rol victimario que incita a eludir cualquier responsabilidad o culpa (Freire et al., 2017).

Por último, destacar que el 70% calificó el taller de muy útil para sus vidas y el 20% de bastante. El compromiso de los estudiantes con la actividad también quedó reflejado con el elevado número de cuestionarios cumplimentados (93.3%) y las observaciones realizadas al respecto: “He sido consciente de problemas que pasan a diario a los que nunca he dado importancia”; “Trabajo muy acertado, aunque duela ser conscientes de la realidad aún machista en la que vivimos”.

Con respecto al segundo objetivo, describir la manera en que los estudiantes universitarios perciben la utilización de mM en su entorno más cercano, los resultados indican que el mM está presente en todos los ámbitos de la vida de los estudiantes y que los que perciben con más frecuencia son los de rol de género (M=3.03), seguidos del lenguaje sexista (M=2.59) y la hipersexualidad (M=2.40) (Peralta et al., 2019), no habiendo diferencias significativas entre sexos. El entorno en el que se perciben mM con más frecuencia es el colegio/instituto (M=3.01) seguido del grupo de amigos (M=2.61), la familia (2.32), la pareja (2.05) y, por último, la universidad (M=2.22). Dentro de los contextos comunicacionales, la música representada por el reggaeton y el hip hop latino es, con diferencia, donde se detectan más mM (M=4.76) habiendo una diferencia significativa por sexo (p=.004). Esta diferencia también se observa en el humor (M=4.19; p=.000) y en los programas de televisión tipo infoshow (M=3.84; p=.020). Los contextos comunicativos con menor percepción de mM son las series actuales de televisión (M=3.74), las películas actuales (M=3.32) y, por último, la publicidad española actual (M=2.99).

La principal limitación de este trabajo radica en que la muestra con la que se ha trabajado no está equilibrada respecto a la variable sexo (70% M y 30% H), hecho que se justifica por la distribución de los alumnos en el Grado de Publicidad en las universidades españolas. Como futura línea de investigación se propone la realización del mismo taller en grupos de diferente conformación -más masculino y paritario-.

A modo de conclusión señalar que los resultados refuerzan la necesidad de trabajar el mM en el entorno universitario. En este sentido, se demuestra la eficaciadel taller formativo integrado en una asignatura, algo que no resulta difícil si se tiene en cuenta la universalidad del fenómeno y, consecuentemente, la relativa facilidad de incorporar su estudio en multitud de temáticas. No obstante, y como apuntaron los estudiantes en sus reflexiones finales, no es fácil que desaparezcan expresiones tan arraigadas e invisibles como los mM y parte de la solución es informarse, conocer y visibilizar el fenómeno, ya que, como señaló una participante del taller, “Cuando algo no tiene nombre es como si no existiese, el primer paso para combatirlos es nombrarlos”.

¿Cómo citar este artículo con el sistema Harvard-APA?

Ávila Rodriguez-de-Mier, B. y Marín-Palacios, C. (2022). El micromachismo, una asignatura pendiente en la universidad. Aula de encuentro, 24(2) 96-119. doi.org/10.17561/ae.v24n2.6543

Fuente recomendada: Blog micromachismos Diario.es

Conoce más del maestro Forges

jueves, 9 de abril de 2015

Cómo se viste en las empresas: Casual Day y Business Casual

El Casual Day surge en los años 50  en las empresas norte-americanas. Su objetivo: generar un ambiente laboral más relajado (jerarquías más suavizadas y una comunicación más fluida) que ayude a incrementar la productividad del trabajador.

Esta estrategia se resume en una sola frase: los viernes, no se tiene que ir con corbata a la oficina, una medida cada vez más popular al haberse comprobado que la libertad de indumentaria en el trabajo puede incrementar la productividad hasta en un 45%.

El Casual Day llega a su apogeo con el auge de las  punto.com (1995-2000), empresas en las que lo casual se amplia a toda la semana (Casual Wear) acabando por derivar en un 'todo vale' (hay estudios en los que se concluye que las mujeres tendían a mostrar demasiada piel y los hombres a utilizar ropa arrugada y sin planchar) que acabaron cortando de raíz  los departamentos de Recursos Humanos.

Así, surge el Business Casual, un estilo con restricciones para ir a trabajar arreglado pero informal. Hay empresas que tienen un código más o menos rígido y otras que dejan la decisión en manos del buen juicio del trabajador. Una medida algo conflictiva ya que el buen juicio estético de una persona de veinticuatro años tiene poco o nada que ver con el de una de cincuenta. En líneas generales el Business Casual aboga por un aspecto limpio y decoroso y las prendas más vetadas suelen ser:
  • Los Blue jeans en general 
  • Blue jeans desgastados, rotos, rasgados...
  • Las camisetas sin cuello o de tirantes
  • Los pantalones cortos y las minifaldas
  • Prendas que dejen ver la ropa interior, en especial los tanga
  • Las gorras, zapatillas de deportes, chanclas o sandalias


lunes, 2 de marzo de 2015

¿Qué es la Sociedad de la Información?

Existen muchas definiciones de 'Sociedad de la Información'. Dos de las que, en nuestra opinión, explica mejor la dimensión del fenómenos son las dadas por Jacques Delors y la Fundación Telefónica de España.


Jacques Delors
Una forma de desarrollo económico y social en el que la adquisición, almacenamiento, procesamiento, evaluación, transmisión, distribución y la diseminación de la información con vistas a la creación de conocimiento y a la satisfacción de las necesidades de las personas y de las organizaciones, juega un papel central en la actividad económica, en la creación de riqueza y en la definición de la calidad de vida y las prácticas culturales de los ciudadanos.




Un estadio de desarrollo social caracterizado por la capacidad de sus miembros (ciudadanos, empresas y Administraciones Públicas) para obtener y compartir cualquier información, instantáneamente, desde cualquier lugar y en la forma que se prefiera. Se trata de un nuevo tipo de sociedad donde la creación, modificación y distribución de la información forma parte esencial de su actividad económica y social. Se considera específico de esta sociedad el uso de las Tecnologías de la Información (TICs) aplicadas a la economía y al proceso productivo. Fundación Telefónica de España.


viernes, 20 de febrero de 2015

Efecto Flynn ¿por qué somos más inteligentes que nuestros abuelos?


Jim Flynn - EEUU (1934).  
Investigador y profesor de Estudios Políticos 
Universidad de Otago (Nueva Zelanda)
El Efecto Flynn, surge en la década de los 80 y hace referencia a la tendencia creciente de la inteligencia. 
"El cociente intelectual ha aumentado entre un 10% y un 20% desde la primera mitad del siglo XX hasta nuestros días. De ahí que cada cierto tiempo tengan que ser revisadas  las pruebas del Coeficiente de Inteligencia (CI ó IQ en inglés) para mantener la “media” en 100'". Medciencia
Así, el cociente intelectual sube año a año. Este efecto se ha observado en la mayor parte del mundo, aunque con unas tasas de crecimiento sensiblemente diferentes. Algunos ejemplos recogidos por Flynn en su libro ¿Somos cada vez más inteligentes? (Are We Getting Smarter?) son:

  • El promedio IQ de los estadounidenses ha ido aumentando en 3 puntos por década.
  • Los españoles ganaron 19 puntos de de IQ en algo más de 28 años
  • Los holandeses 20 puntos en 30 años. 
  • Los niños kenianos ganan casi 1 punto por año.

Para Flynn la razón de que el CI crezca de manera exponencial no es que los niños nazcan más inteligentes, ni es la dieta ni tampoco la genética o el nivel de educación de cada país, es que cada vez entrenamos más nuestros nervios cerebrales. De ahí que, los programas de alfabetización sean de gran ayuda para romper los ciclos de pobreza y/o liberar el potencial de un país. De lo anterior se deduce que, como dice Flynn:
"Hay Einsteins potenciales que ahora trabajan como agricultores de subsistencia en el Congo o que muchos de los que abandonan la escuela secundaria en Mississippi, con la ayuda, podrían convertirse en reales Einsteins".

Foto de Medciencia


Ideas para reflexionar:
  • El hecho esencial del mundo es que el talento es universal y la oportunidad no lo es. Espero que por fin, estemos lo suficientemente inteligente como para tratar de remediar esto. (Nicholas Kristof)
  • En los últimos 100 años los cocientes intelectuales de los hombres y las mujeres han aumentado, pero las mujeres han aumentado más rápidamente. Esto es una consecuencia de la modernidad. La complejidad del mundo moderno está haciendo a nuestros cerebros adaptar y elevar nuestro cociente intelectual (Jim Flynn)

Enlaces de interés:
Nicholas Kristof: It’s a Smart, Smart, Smart Word en New York Times (13-12-2012)
Confrerencia de Jin Flynn ¿why our iq levels are higher than our grandparents?
¿Las chicas son mas inteligentes que los chicos?

viernes, 6 de febrero de 2015

El modelo de negocio de Peter Drucker



Aunque el concepto de ‘modelo de negocio’ se populariza y alcanza su máximo apogeo en la era de la Web 2.0  y del e-Business,  el primero en referirse a él y sentar sus bases fue Peter Drucker cuando, en los años cincuenta, señalaba que, para que un negocio pudiera tener éxito debía ser capaz de contestar tres cuestiones básicas:







  • ¿Quién es el cliente?
  • ¿Cuál es la percepción de valor por parte del cliente?
  • ¿Cuál es la lógica económica subyacente que explica cómo se puede entregar dicho valor al cliente a un costo adecuado?  

jueves, 10 de julio de 2014

¿Qué es WIKILEAKS?













WikiLeaks del inglés leak, (fuga, goteo, filtración), es una organización mediática internacional sin ánimo de lucro que publica a través de su sitio web informes anónimos y documentos filtrados con contenido sensible en materia de interés público, preservando el anonimato de sus fuentes.
  • El lanzamiento del sitio se realizó en diciembre de 2006, si bien su actividad comenzó en julio de 2007-2008. 
  • Su creador fue Julian Assange. 
  • Está gestionado por The Sunshine Press. 
Fuente: Wikipedia

Enlaces relacionados:

¿Qué es la WIKIPEDIA?


  • Enciclopedia libre, políglota y editada colaborativamente. 
  • Es administrada por la Fundación Wikimedia, una organización sin ánimo de lucro. 
  • Sus más de 37 millones de artículos en 284 idiomas (cantidad que incluye dialectos de muchos de esos idiomas) han sido redactados conjuntamente por voluntarios de todo el mundo y prácticamente cualquier persona con acceso al proyecto puede editarlos. 
  • Iniciada en enero de 2001 por Jimmy Wales y Larry Sanger,es la mayor y más popular obra de consulta en Internet 

¿Qués es la WIKIECONOMIA o WIKINOMIA?


El término wikieconomia o wikinomía, en inglés Wikinomics, proviene de la unión de ‘wiki-wiki’ (en hawaiano ‘muy rápido’) y ‘economía’. 

El concepto es creado por Don Tapscott [1]  que lo desarrolla  años después junto a  Anthony Williams [2].
Tapscott y Williams exploran cómo las nuevas tecnologías de la información, aplicadas a las relaciones sociales en la Web 2.0, han revolucionado la economía tradicional. Y se refieren a la wikieconomia en los siguientes términos: "La wikieconomía nos obliga a colaborar o morir. Estamos cambiando el modo de producción, igual que pasamos de la esclavitud al feudalismo y a la revolución industrial: ahora entramos en la wikieconomía".

sábado, 5 de julio de 2014

Qué es una PONENCIA y cómo se prepara


Hay palabras tan habituales en el vocabulario que se utilizan sin saber cuál es su significado específico. Y, en mi opinión, el problema no reside en el 'no conocer' sino en el 'creer que se conoce'. Así que, vayamos al tema que nos ocupa: qué es una ponencia y cómo se prepara,
 
 
 
  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
El diccionario de la RAE se refiere a ponencia en los siguientes términos:
 
Centrémonos en la primera acepción: "Comunicación o propuesta sobre un tema concreto que se somete al examen y resolución de la asamblea".
  • Una ponencia no es cualquier discurso o presentación.
  • Una ponencia es la presentación de un proyecto o una propuesta de trabajo.
  • Una ponencia tiene un objetivo didáctico o persuasivo.
  • Una ponencia se centra en un tema específico que se analiza en una asamblea.
Cualidades que ha de tener un buen ponente: En el El arte de presentar encuentro los resultados de un interesante cuestionario realizado en twitter para saber ¿Cuáles son las tres características que no le pueden faltar a un ponente? Y los resultados, por orden de preferencia, fueron: Pasión, Credibilidad, Naturalidad, Humildad, Apertura y Humor.

 
La preparación de las ponencias es muy similar a la de otro tipo de presentaciones:
  • Dominar la materia de la que se va a hablar. (Parece obvio pero la ignorancia llega a ser muy osada).
  • Tener muy claro el objetivo que se quiere conseguir. (Recuerda que el objetivo nunca debe ser el aplauso).
  • No hablar más de 20 minutos.
  • Dejar tiempo para las preguntas y animar a hacerlas.
  • Estructura:
    • Introducción: llama la atención y di lo que vas a contar
    • Nudo: cuéntalo sin rodeos. Utiliza recursos retóricos
    • Cierre: di lo que has contado y haz un cierre magistral
Enlaces relacionados.
¿Cómo debemos mirar en una presentación de trabajo?
Aprender a escribir con Juan José Millan

martes, 12 de noviembre de 2013

CURSI, una palabra con mucha historia

















Tierno Galván decía que "cursi es la típica palabra que corresponde al saber del corazón, un saber social e irreflexivo que permite llamar a alguien cursi sin poder explicar su significado con mínimo rigor" y que "la palabra cursi está muy unida a la sociedad española y no tiene parangón en otros idiomas'.

viernes, 8 de noviembre de 2013

¿Qué es un ISOTIPO?

'swoosh' el isotipo de Nike

A nivel diseño, la estructura de una marca se compone de cinco elementos: Nombre, Logotipo, Cromatismo, Claim e ISOTIPO. Centrémonos en este último.

Qué es el MARKETING DE GUERRILLAS





El marketing de guerrilla, perteneciente al marketing de guerra, es una estrategia de comunicación de muy bajo coste y, siempre que se haga bien, con muy alto impacto.  También recibe los nombres de:

lunes, 30 de septiembre de 2013

¿Qué es COOL?



Cool = fresco (midly cold ). Refrescar (make colder).

A nivel jerga, decir cool es como exclamar: Great!, Chévere, Guay!, Genial!, Buen rollito!...  o denominar a algo de 'fresquito' y/o 'de moda'.













domingo, 16 de diciembre de 2012

El fascinante mundo de la PARADOJA

Blas de Otero
Una vez una señorita de Gijón les dijo a Tip y a Coll 'En mi casa tenemos un problema con ustedes, no sabemos quién es el que nos hace más gracia, el que nos hacer reír o el otro.

Una paradoja es algo que nos deja 'perplejos' al casar malamente con los pensamientos y/o con la lógica imperante.

viernes, 16 de noviembre de 2012

El salto de Dick Fostbury, un buen ejemplo de IDEA CREATIVA

Esto se ha hecho siempre así pero ... ¿no hay otra forma de hacerlo mejor?.


Dick Fostbury: Medalla de Oro Olimpiadas México 1968 - 2.24 metros de altura
El publicista Luis Bassat explica qué es una 'idea creativa' valiéndose del Atletismo y, más concrétamente, de la evolución del estilo del salto de altura desde las Olimpiadas de Oslo de 1912 hasta nuestros días. Para Bassat, el revolucionario estilo que impuso el saltador Dick Fostbury en las olimpiadas de México de 1968, es el perfecto exponente de la 'idea creativa' al cumplir con los tres principios claves:

viernes, 26 de octubre de 2012

El Efecto PIGMALION

'My Fair lady', una película sobre el Efecto Pigmalión


Se llama Efecto Pigmalion o efecto Halo al hecho de que los juicios y creencias que tenemos sobre las personas, cosas, situaciones o sobre nosotros mismos tienden a convertirse en realidad: Es la profecía autocumplida.

domingo, 23 de septiembre de 2012

La sutil diferencia entre la IRONIA y el SARCASMO

 
Yo fumo, bebo, prevarico y soy el jefe de él
















La ironía, del griego eirōneía (disimulo o ignorancia fingida) es una figura retórica mediante la cual damos a entender lo contrario de lo que decimos. También se utiliza la palabra 'ironía' para esas situaciones que parecen incongruentes o que tienen una intención que va más allá de lo que pudiera parecer a primera vista. Algunas frases sobre la ironía:
  • La ironía es una tristeza que no puede llorar y sonríe (Jacinto Benavente)
  • Lo que más admiro en los demás es la ironía, la capacidad de verse desde lejos y no tomarse en serio (J.L.Borges)
  • La ironía protege contra la angustia existencialista... La misión consiste en desplazar el problema (Frantz Fanon)

El origen de la palabra coaching



El término coaching tiene sus orígenes entre los siglos XV-XVI cuando a los carruajes que hacían el recorrido de Viena a Budapest, con parada obligada en la ciudad de Kocs, se les incorporó un novedoso sistema de suspensión que permitía ir a mayor velocidad, con más seguridad y de una manera más confortable. Estos carruajes empezaron a denominarse kocsi y se convirtieron en todo un símbolo de excelencia en el transporte de pasajeros. Del término Kocsi deriva ‘coche’ en español, ‘kütsche’ en alemán, ‘cocchio’ en italiano y ‘coach’ en inglés. 

lunes, 16 de julio de 2012

¿Qué es el Coaching?

El coaching es una técnica de formación que ayuda a las personas y/o equipos a mejorar sus resultados y alcanzar sus objetivos. El término coaching viene del verbo 'To coach': Entrenar, preparar, acompañar  y, en modo figurado, consiste en 'transportar' personas con excelencia de su estado actual a su estado deseado.